傳統(tǒng)“十一”期間是家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季,記者走訪了解到,由于從8月底開(kāi)始家居行業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)不斷,不少商家已經(jīng)在國(guó)慶前完成促銷(xiāo)力度最大的活動(dòng),許多賣(mài)場(chǎng)也僅推出一些抽獎(jiǎng)活動(dòng),這個(gè)“十一”促銷(xiāo)活動(dòng)并非如想象中的呈現(xiàn)鮮花著錦之態(tài)。
多數(shù)賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)力度不大 店鋪迎促銷(xiāo)小高潮
家居企業(yè)為了搶占“金九銀十”促銷(xiāo)活動(dòng)的先機(jī),不少商家早在8月已經(jīng)開(kāi)展各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng),早在9月已經(jīng)將市場(chǎng)部分需求釋放,而國(guó)慶期間基本都有活動(dòng)推出,以求將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求“一網(wǎng)打盡”。
對(duì)馬會(huì)家居ICC瓷磚店來(lái)說(shuō),國(guó)慶并非“金九銀十”活動(dòng)的最高潮,早在9月已經(jīng)舉行了折扣最多的店慶活動(dòng)。店員介紹,國(guó)慶期間該店推出了全場(chǎng)5折的優(yōu)惠,“比其他時(shí)候優(yōu)惠肯定更多。”但她也透露,這個(gè)優(yōu)惠比不上店慶活動(dòng)時(shí)候的優(yōu)惠力度。
記者致電紅星美凱龍?zhí)旌拥、高德美居奧體店等了解到,兩家廣州主流賣(mài)場(chǎng)均舉行常規(guī)的抽獎(jiǎng)活動(dòng),而馬會(huì)家居則不舉行賣(mài)場(chǎng)活動(dòng),以店鋪各自促銷(xiāo)活動(dòng)為主。在國(guó)慶期間最引人注目的,則是吉盛偉邦。據(jù)悉,國(guó)慶期間恰值廣州吉盛偉邦十周年慶,賣(mài)場(chǎng)推出了2000萬(wàn)名品家電免費(fèi)送的活動(dòng),成為國(guó)強(qiáng)期間最亮眼的活動(dòng)。
促銷(xiāo)活動(dòng)是帶動(dòng)家居“十一”銷(xiāo)售的重要利器,牢牢吸引消費(fèi)者的眼球。據(jù)記者采訪消費(fèi)者了解,針對(duì)國(guó)慶賣(mài)場(chǎng)活動(dòng),消費(fèi)者最關(guān)注的還是折扣促銷(xiāo)活動(dòng)。對(duì)此,有關(guān)人士表示,家居賣(mài)場(chǎng)在平時(shí)比較冷清,主要是靠活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)人氣,因此國(guó)慶期間各家店面打出各類(lèi)活動(dòng)已經(jīng)在近來(lái)年成為家居賣(mài)場(chǎng)的常態(tài)。而近2年來(lái),消費(fèi)者消費(fèi)更加理性,促銷(xiāo)活動(dòng)辦得好不好,折扣是否到位是關(guān)鍵,哪個(gè)活動(dòng)最給力都逃不過(guò)消費(fèi)者的“火眼金睛”。
行業(yè)發(fā)展愈加成熟 瓷磚發(fā)展迅猛衛(wèi)浴企業(yè)“穩(wěn)”字當(dāng)頭
在9月底,記者曾采訪瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜、廚電等各行業(yè)企業(yè)人士,他們均表示今年“金九銀十”過(guò)半,從目前來(lái)看總體銷(xiāo)售比去年要好,并且看好“十一”期間的活動(dòng)效果。
緣何在“十一”活動(dòng)上,知名企業(yè)的收獲越來(lái)越多?好來(lái)屋廚柜董事長(zhǎng)陳曉黎表示,今年“金九銀十”活動(dòng)舉辦得很好,因?yàn)榛顒?dòng)工作人員對(duì)于活動(dòng)越來(lái)越有把控,潛在購(gòu)買(mǎi)人群市場(chǎng)培育逐漸成熟,各種活動(dòng)預(yù)期的有效性越來(lái)越好。
另外,從采訪中了解到,2013年瓷磚企業(yè)發(fā)展向好,今年許多知名瓷磚企業(yè)發(fā)展速度均比較快。相對(duì)的,衛(wèi)浴企業(yè)則在穩(wěn)中求進(jìn)。華美嘉營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)方慧華就表示,今年金九銀十過(guò)半,我們感覺(jué)衛(wèi)浴企業(yè)今年收到的反應(yīng)比上一年要稍微好一點(diǎn)。有瓷磚企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人說(shuō)今年上半年發(fā)展超過(guò)30%,衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展速度沒(méi)那么快,今年衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展一般在5%左右。(新浪家居 陳海紅/文)